阿里影业宣发业务和影院大客户部经理卢金则从观众角度出发,讲述如何利用新媒介帮助艺术电影找到观众。《白塔之光》的宣发准备采用“试映会”的方式,影片上映前做一轮内容观众调研,针对目标群体用户,得到一些影片未来宣发时想要获得的答案,也反哺创作者、宣发团队更好服务这部分人群。同时利用电影节等场景进行宣发,拉近与艺术电影观众的距离。他还提到,从市场宣发角度,不同档期,人群用户的画像也有差别。其余的绝大部分新片均沦为炮灰,其中就包括黄景瑜和白百何的《检察风云》;杜江、王千源和佟丽娅的《惊天救援》;陈飞宇和周也的《倒数说爱你》;以及尹昉和张婧仪的《长沙夜生活》等。