与高票房相对的,是低营销费用。近年来春节档的营销大战当中,“熊出没”系列的营销费用跟其他影片相比并不多,花少的营销钱,却获得了好的效果。首先是由于系列电影的定位非常准确,找到了大人和孩子可以共通的一种情感链接,突出亲子的互动关系,用人类最朴实的情感来吸引观众。他表示,《艺术学院》更线性的叙事,相较《大世界》在呈现上是有吃亏之处的,因此他更希望剧本能在有限的空间中,做到极致。不依赖反转等戏剧化的设计,纯粹依靠对白就能吸引住观众,让人物丰满而有质感,重现一个“有温度”的九十年代。“所以我们一直改啊改,改到配音前一天才停笔。”
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